میں فلوریڈا کی ایک لڑکی ہوں، پیدا ہوئی اور پرورش پائی۔ میں ایک پریپی ہائی اسکول گیا جو بہت کھیلوں سے چلنے والا تھا، لیکن میں ہمیشہ آرٹ اسٹوڈیو میں گھومتا رہتا تھا۔ میں اپنے اختتام ہفتہ کو بے ترتیب عجائب گھروں یا پرانی کتابوں کی دکانوں میں گزاروں گا۔ میں ہمیشہ وہ بچہ رہا ہوں، اور یہی اس بات کا حصہ تھا کہ میں NYU جانا چاہتا تھا۔ میں نے آرٹ کی تاریخ کا مطالعہ ختم کیا کیونکہ مجھے یہی پسند تھا۔ مجھے کوئی اندازہ نہیں تھا کہ میں اس کے ساتھ کیا کرنا چاہتا ہوں۔ میں صرف نیویارک میں رہنا چاہتا تھا۔
خراب بالوں کے لیے بہترین ہیئر کنڈیشنر
کالج کے دوران، میں ویلنٹینو اور جائلز اینڈ برادر جیسی مختلف جگہوں پر انٹرن کرنے میں بہت خوش قسمت تھا۔ دراصل، میری آخری انٹرنشپ انٹو دی گلوس میں تھی، جو حیرت انگیز تھی۔ اس وقت کے دوران، مجھے ایکمی میں جائلز اینڈ برادر پارٹی میں مدعو کیا گیا، جہاں میں خوش قسمتی سے ملنا تھا۔ آرا کاٹز ، جس کی بنیاد ختم ہوئی۔ بیج . وہ سب سے زیادہ جادوئی شخص تھی جس سے میں کبھی ملا تھا، اور اس نے مجھے بتایا کہ وہ ایک دن مجھے ملازمت پر لینے جا رہی ہے — مہینوں بعد، اس نے ایسا کیا۔ اس نے مجھے اسپرنگ میں پہلی غیر انجینئر کی خدمات حاصل کرنے کے لیے بلایا، جو کہ پہلی DTC موبائل شاپنگ ایپس میں سے ایک تھی۔ ایک طویل عرصے تک میں نے سوچا کہ میں ادارتی میں ختم ہو جاؤں گا، اور اس لیے ٹیک میں میری پہلی مناسب طویل مدتی ملازمت کے طور پر کام کرنا اس لحاظ سے زندگی کو بدلنے والا تھا کہ میں نے کاروبار بنانے کے بارے میں کیسے سوچا۔ ڈی ٹی سی ای کام کی دنیا ایک بالکل نئی سرحد کی طرح محسوس ہوئی۔ سب کچھ اس طرح سے آن لائن تھا جو بہت مختلف اور دلچسپ محسوس ہوا۔
اس کے بعد، میں واقعی خوش قسمت تھا کہ میں جمی چو کی بانی، تمارا میلن سے متعارف ہوا۔ اس نے اپنی کائنات کی تعمیر میں مدد کرنے اور 1970 کی دہائی کے ہیلمٹ نیوٹن کی اپنی بصری خواندگی کو ایک لگژری DTC جوتوں کی کمپنی میں ترجمہ کرنے کے لیے میری خدمات حاصل کیں۔ میں اس گو ٹو مارکیٹ مرحلے میں نو مہینوں تک اس کا کنسلٹنٹ تھا، اور پھر میں سامان کی کمپنی، دور چلا گیا۔ میں کمپنی میں آٹھواں ملازم تھا، شراکت داری چلانے کے لیے لایا گیا۔ میں نے وہاں اپنے وقت کے دوران نو شراکتیں کیں، تمام پروڈکٹ تعاون Madewell, Karlie Kloss, Rashida Jones, the NBA, 'Star Wars,' West Elm, Minions, and Pop+Suki کے ساتھ۔
پیچھے مڑ کر، میں ایملی ویس سے سب سے زیادہ متاثر ہوا۔ میں نے آرا کٹز سے گراس روٹ مارکیٹنگ کے بارے میں سب سے زیادہ سیکھا، اور Away نے مجھے کسی پروڈکٹ کے بارے میں لوگوں کے سوچنے کے انداز کو تبدیل کرنے کی سب سے براہ راست مثال دی۔ ہم ان لوگوں کے ذہنوں کو تبدیل نہیں کر رہے تھے جو ,200 کا Rimowa یا Louis Vuitton کا سامان خرید رہے تھے۔ ہم ان لوگوں کو نشانہ بنا رہے تھے جنہوں نے کبھی بھی سوٹ کیس کے بارے میں نہیں سوچا تھا، اور مجھے صارفین کے رویے کو تبدیل کرنے پر واقعی ایک ماسٹر کلاس ملا۔
ان سب باتوں کو ذہن میں رکھتے ہوئے، میں نے Levitate کے نام سے اپنی برانڈ ایجنسی شروع کی جس میں شراکت داری، سفیر پروگرام، اثر و رسوخ اور مارکیٹ تک جانے کی حکمت عملیوں پر توجہ مرکوز کی گئی۔ بیرونی آوازیں میرا پہلا کلائنٹ تھا۔ پھر میں نے ہیری کے ساتھ ان کی خواتین کی لائن، فلیمنگو شروع کرنے کے لیے کام کیا۔ میں نے YUMI نامی بیبی فوڈ کمپنی کے ساتھ کام کیا۔ میں نے دی ونگ کو ریٹیل لانچ کرنے میں مدد کی۔ یہ واقعی ایک ناقابل یقین وقت تھا، لیکن دو سال سے کچھ زیادہ عرصے میں، میں ایسا ہی تھا، 'میں دوسرے لوگوں کے کاروبار بنا رہا ہوں۔' آپ صرف اس مقام پر پہنچتے ہیں جہاں آپ اپنی چیز کو دنیا میں ڈالنے کے لیے تیار ہوتے ہیں۔
جیل بیس ناخن
ساتھ ہی، میں اپنے بالوں میں تبدیلیاں دیکھ رہا تھا کیونکہ میں دباؤ میں تھا۔ میں ساخت میں تبدیلی دیکھنا شروع کر رہا تھا، اور یہ بہت زیادہ ٹوٹنے والا محسوس ہوا۔ یہ ایک بیدار لمحہ تھا جہاں میں نے سوچا، 'میرے بال میرے باطن کی عکاسی کرتے ہیں۔' یہ یہ آرمر اور چیز ہے جس کی میں روزانہ دیکھ بھال کرتا ہوں، جو اس وقت بالوں کی دیکھ بھال کے ساتھ ہونے والی گفتگو سے بہت مختلف تھی۔ شدید طبی حالات یا نفلی پیدائش کے بعد، لوگ عام طور پر اپنی اندرونی تندرستی کو اپنے بالوں سے نہیں جوڑتے ہیں۔ ایک ثقافت کے طور پر، ہم سب کچھ ٹھیک کرنے، ٹیمنگ کرنے، انتظام کرنے اور ایک نظر حاصل کرنے کے بارے میں ہیں۔ اس کے علاوہ، بہت ساری پروڈکٹس جو میں استعمال کر رہا تھا اگر میں نے اپنے بالوں کو اس کے بعد اسٹائل کیا تو واقعی بہت اچھا تھا، لیکن فارمولے ہوا سے خشک دوستانہ نہیں تھے۔ اگر میں کوئی ایسی چیز چاہتا ہوں جو پرتعیش اور خوبصورت ہو، تو میرے اختیارات یا تو پرسٹیج سیلون برانڈز یا اس طرح کے خالص تیل تھے، جو بالوں کے لیے بہتر نہیں ہوتے۔ میں صرف ہول فوڈز سے اپنے بالوں پر خام تیل نہیں لگا سکتا اور سوچتا ہوں کہ یہ اچھا لگے گا۔
میرے ہیئر اسٹائلسٹ کے ساتھ ٹیڈی کرین فورڈ جسے میں نے تقریباً 12 سالوں سے دیکھا ہے، میں نے ان اجزاء اور رسومات کے بارے میں جاننا شروع کر دیا ہے جو مجھے میرے بالوں کی قسم اور طرز زندگی کے لیے بہترین نتائج فراہم کریں گے۔ اس کا مطلب یہ یقینی بنانا تھا کہ میں سلفیٹ اور پولی تھیلین گلائکولز (PEGs) کا استعمال نہیں کر رہا ہوں، اور یہ واقعی، ایسی مصنوعات تلاش کرنا مشکل تھا جن میں یہ نہ ہوں۔ کا محرک تھا۔ ولی عہد کا معاملہ . میرے پاس ہولی گریل پروڈکٹس کا یہ پورا گوگل دستاویز تھا، لیکن وہ واقعی ہر کسی کے لیے قابل رسائی نہیں تھے۔ سیلون چینل کے باہر، جو کہ اس کی اپنی چیز ہے، مجھے ایسی کوئی چیز نہیں ملی جس کی میں درحقیقت ان لوگوں کو تجویز کرنا چاہتا ہوں جو ہم عصر، خواہش مند اور صاف ستھرے محسوس کرتے ہیں۔
پھر میں 2019 کے موسم بہار کے دوران جاپان میں ایک ہیڈ سپا میں گیا، اور اس نے میری زندگی بدل دی۔ میں شیبویا میں تھا، اور مجھے یہ سوچنا یاد ہے، 'یہ ایک پھٹنے والے تجربے کے برعکس ہے۔' یہ آپ کی کھوپڑی کے لیے چہرے کی طرح تھا، اور وہ کناروں کے ساتھ بہت نازک تھے۔ یہ واقعی میں ٹیڈی کے باہر پہلا تجربہ تھا جہاں میں اس طرح تھا، 'میرے بال یہ خوبصورت ریشہ ہیں، اور یہ ریشم کے ہیں۔' ہمارے جسموں پر بچ جانے والی انسانی کھال اور اس سب کا نقطہ۔
اس سفر میں میرا تعارف سوباکی سیڈ آئل سے بھی ہوا، جو جاپان میں بہت مشہور ہے لیکن ریاستوں میں خاص طور پر بالوں کی دیکھ بھال میں اتنا مقبول نہیں۔ میرے جیسے باریک بالوں کے لیے، مجھے ایک ایسا تیل چاہیے جو میرے کناروں پر زیادہ بھاری نہ ہو اور میرے بالوں کو بھی لچکدار بنائے۔ اور سالماتی طور پر، tsubaki بیج کا تیل آرگن آئل یا ناریل کے تیل سے کہیں زیادہ ہلکا ہے اور کچھ بھاری تیل جو ہم یہاں ریاستوں میں استعمال کرتے ہیں۔ تو مجھے اس سے پیار ہو گیا۔
کراؤن افیئر روزانہ کی رسومات اور اعلیٰ معیار کے اجزاء کے بارے میں ہے جو وقت کے ساتھ ساتھ آپ کے بالوں کی صحت کو بدل دیتے ہیں۔ میں ہمیشہ کہتا ہوں کہ مجھے ایسا لگتا ہے کہ بالوں کی روایتی دیکھ بھال ہمیں جمبا کا جوس دے رہی ہے، اور کراؤن افیئر آپ کو ایروہون اسموتھی دے رہا ہے۔ وہ دونوں ہموار ہیں، لیکن جب آپ ساخت اور اجزاء اور معیار کو محسوس کرتے ہیں تو آپ واقعی فرق محسوس کرتے ہیں۔ اور آخر کار، برانڈ سادگی کے بارے میں بھی ہے۔ آپ یہ جاننا چاہتے ہیں کہ اپنے بالوں کی دیکھ بھال کیسے کی جائے بمقابلہ اسے مستقل طور پر ٹھیک کرنا، مرمت کرنا اور ان کو سنبھالنا۔
ہم نے 2020 میں لانچ کیا، اور گزشتہ فروری میں ہم نے Sephora میں لانچ کیا۔ درحقیقت، پہلا سیفورا جس میں میں کبھی گیا تھا کراؤن افیئر لے کر گیا تھا، جو بہت غیر حقیقی ہے۔ ایک دہائی سے زائد عرصے تک اشیائے خوردونوش میں کیریئر رکھنے کی وجہ سے میں نے یہ برانڈ شروع کیا، اور میں اس میں سے کسی کو بھی اہمیت نہیں دیتا۔ کراؤن افیئر اس تمام تجربے اور ایک برانڈ کی انتہا ہے جو واقعی میرے وژن اور فلسفے میں ہے — اور یہ سب سے زیادہ فائدہ مند تجربہ ہے۔
جیسا کہ ڈیز بیڈولہ کو بتایا گیا۔
چینی مساج سپا
17 جولائی 2023 کو فلوریڈا کے میامی میں جولین کزنز کے ذریعے لی گئی تصویر